Meilenwerk Corporate-Architecture

Die Maßstäbe für einen Meilenwerk-Standort sind hoch und der Anforderungskatalog lang: Es müssen die nutzungsbezogenen Anforderungen für professionelles Arbeiten genauso erfüllt werden, wie das Herausarbeiten des individuellen Spirits des Gebäudes. Jeder Meilenwerk-Standort ist ein Unikat. Einzigartige und unverwechselbare historische Gebäude bilden den perfekten Rahmen für die Präsentation von automobilen Raritäten.
 

Die Architektur als Hilfsmittel zur Stärkung der Marke

Neugebaute Verkaufstempel großer Automarken bestechen einzeln betrachtet zumeist durch ihre renommierten Architekten und deren virtuose Architektur. In der Gesamtbetrachtung müssen sie sich jedoch einer gewissen Verwechselbarkeit stellen, da dieser Gestaltungsweg fast beliebig eingesetzt wird. Der Besucher muss sich genau merken, in welcher Markenwelt er sich bewegt hat und es bleibt offen, was er davon behält.

Dies ist in den Meilenwerken anders. Jeder Meilenwerk-Standort erfüllt alle Voraussetzungen an Einzigartigkeit und Unverwechselbarkeit und ist damit bestens als Markenprodukt positioniert. Dies aber nicht im Sinne eines uniformen Erscheinungsbildes, wie meist in der Markenwelt propagiert. Jedes Meilenwerk zeichnet sich durch den Zweiklang aus spezifischen wiederkehrenden neuhinzugefügten architektonischen Erkennungsmerkmalen und der historische Bausubstanz, die im Zusammenspiel dem Gebäude sein unverwechselbaren Erscheinungsbild geben.

Durch die bewusst gewählte historische Bausubstanz als ein Ausdrucksmittel des Markenkerns hebt es sich von den automobilen- aber auch vielen anderen Markenwelten ab und schafft sich seine eigene. So werden die „Spuren produktiver Vergangenheit“ in den Meilenwerken zum Markenzeichen. Es passt damit wunderbar zu den automobilen Klassikern, die je nach Marke auch diese Attribute tragen können, zur Freude der vielen Besitzer von Klassikern und Besuchern der Meilenwerke.

Die Meilenwerk-Nutzungsanforderungen

Mit den Gebäuden ist es gelungen, die in Größe, Ausmaß und Geschossigkeit die strengen Anforderungen an Meilenwerke hervorragend erfüllen. Eine effiziente Nutzung unter Beibehaltung der Gebäudesubstanz ist der Leitfaden eines jeden Meilenwerks.

Der Flächenzuschnitt orientiert sich dabei grundsätzlich an der vorgegebenen Gebäudestruktur. Eine Mischung aus modernen und alten Baumaterialien – häufig Backstein, Glas und Stahl – bestimmen die Architektur der Meilenwerke. Dabei wird großer Wert darauf gelegt, gestalterisch neue Einbauten als solche sichtbar zu machen. Sie sollen sich in einen selbstbewussten Dialog zur historischen Bausubstanz stellen, ohne sie zu negieren oder zu überhöhen.